在消費(fèi)升級(jí)與品牌年輕化的浪潮中，燕之屋選擇了一條不同尋常的道路。繼鞏俐之后，2024年5月20日，天貓618年中大促的序幕剛剛拉開，燕之屋又宣布了一個(gè)重磅消息：官宣王一博為全球品牌代言人。雙星閃耀，品牌力量再升級(jí)，這不僅展示了燕之屋緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、敢于創(chuàng)新的品牌精神，也體現(xiàn)了其對(duì)于年輕消費(fèi)群體的深度洞察和精準(zhǔn)把握。
 

圖：燕之屋全球品牌代言人王一博 

       隨著618大幕拉開，第一波戰(zhàn)報(bào)火熱出爐。據(jù)阿里健康發(fā)布的2024年天貓年中開門紅健康行業(yè)成績單顯示，燕之屋官方旗艦店榮登滋補(bǔ)店鋪銷售榜第一、健康行業(yè)店鋪銷售榜第二，展現(xiàn)了燕之屋在品牌年輕化戰(zhàn)略中的深度思考和實(shí)踐能力。
 

圖：燕之屋官方旗艦店榮登滋補(bǔ)店鋪銷售榜第一、健康行業(yè)店鋪銷售榜第二（來源：阿里健康）
 

       品牌年輕化，實(shí)現(xiàn)破圈精準(zhǔn)營銷
       在品牌年輕化的過程中，燕之屋首先進(jìn)行了深入的市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者分析。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者對(duì)于燕窩產(chǎn)品有著更高的需求和期待，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，更重視品牌所傳遞的價(jià)值觀和生活方式。因此，燕之屋決定通過品牌年輕化的策略，詮釋品牌新形象，滿足年輕消費(fèi)者的需求。
       燕之屋將目標(biāo)人群鎖定在都市白領(lǐng)和新生代家庭，他們注重生活品質(zhì)，追求健康、時(shí)尚的生活方式。基于這一目標(biāo)人群的需求，通過提供高品質(zhì)的燕窩產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于健康生活的追求。
 
       為了更好地鏈接更廣泛的消費(fèi)者，燕之屋選擇啟用全球品牌代言人王一博。作為備受喜愛與認(rèn)可的優(yōu)秀青年演員，王一博在年輕群體中影響力巨大。燕之屋通過攜手王一博，在不斷貼近年輕群體的同時(shí)，也推進(jìn)了品牌年輕化，持續(xù)提升品牌活力。燕之屋不僅成功吸引了年輕消費(fèi)者的目光，更在無形中將品牌的活力、時(shí)尚形象深入人心。在社交媒體平臺(tái)，迅速擁有超高的話題討論度，不僅成功破圈，還獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。
 
       強(qiáng)勢(shì)官宣，撬動(dòng)億級(jí)社交流量
       社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，粉絲群體自發(fā)形成的凝聚力背后的高粘度和組織力的優(yōu)勢(shì)不容忽視。據(jù)Questmobile報(bào)告顯示，以00后為代表的Z世代消費(fèi)觀正從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邢M(fèi)，Z世代粉絲更愿意支持偶像及其代言產(chǎn)品。
 
       5月20日，以「鮮」愛自己為主題，燕之屋官宣代言人TVC強(qiáng)勢(shì)輸出，相關(guān)代言物料全平臺(tái)陸續(xù)釋出，#王一博燕之屋全球品牌代言人#霸榜微博熱搜，閱讀量突破4.5億，互動(dòng)量高達(dá)1772.7萬，燕之屋官方微博一發(fā)布官宣內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)也破百萬，評(píng)論量高達(dá)52萬。
 
       同樣也是5月20日，#我去成都找王一博#再次登上微博高位話題熱搜，燕之屋在成都太古里點(diǎn)亮王一博全新裸眼3D大屏，與粉絲實(shí)現(xiàn)破次元互動(dòng)。截至日前，這一話題也達(dá)到約2521.6萬的閱讀量，掀起打卡新熱潮，完成了用戶的心智占領(lǐng)。
 

圖：王一博裸眼3D大屏 

 
       打造王一博同款禮盒，深度鏈接年輕消費(fèi)者
       今年618年中大促回歸消費(fèi)者核心需求，首次取消預(yù)售，5月20日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨直接開賣。燕之屋緊跟消費(fèi)趨勢(shì)、洞察年輕消費(fèi)者需求，同樣搶“鮮”一步進(jìn)入618模式，并在618年中大促520開賣首日，推出王一博同款燕之屋鮮愛禮盒，通過代言人影響力+品牌競(jìng)爭(zhēng)力+硬核產(chǎn)品力+圈層滲透的組合拳，進(jìn)一步打開了年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，讓品牌在聲量和銷量上一路飆升。5月20日官宣當(dāng)天，王一博同款全系列引發(fā)購買熱潮，迅速點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情，成交大幅增長。
 

圖：王一博同款燕之屋鮮愛禮盒（40g*5瓶） 

 
       王一博同款燕之屋鮮愛禮盒（40g*5瓶、40g*8瓶），70g*28瓶月套餐，滿足不同滋養(yǎng)所需。燕之屋鮮燉燕窩原料精選印尼燕之屋鉆石產(chǎn)區(qū)*金絲燕燕窩（出自燕之屋燕窩研究院《印度尼西亞 燕窩產(chǎn)區(qū)等級(jí)評(píng)定報(bào)告V2.0》），天然純凈，珍稀尊貴。在工藝上，遵循古法挑毛，6遍純手工精準(zhǔn)挑毛，不放過大于0.2mm黑點(diǎn)。燕之屋鮮燉燕窩（低糖款）配料只含燕窩、純凈水和冰糖，純粹滋養(yǎng)輕負(fù)擔(dān)，更符合現(xiàn)代人滋養(yǎng)追求。每瓶燕之屋鮮燉燕窩（40g）食用燕窩投料量≥1.5g，燕窩酸含量≥108mg，更有助于補(bǔ)充營養(yǎng)，保持好狀態(tài)。同時(shí)，燕之屋鮮燉燕窩滅菌徹底更安全，帶來更健康、更營養(yǎng)、更便捷的滋養(yǎng)體驗(yàn)。每一瓶燕窩燕絲晶瑩可見，口感清甜飽滿、Q彈爽滑，每一口都是鮮活好滋味。
 

圖：王一博同款燕之屋鮮愛禮盒（40g*8瓶）（圖片僅供參考，具體以實(shí)物為準(zhǔn)） 

 
       此外，王一博同款燕之屋鮮愛禮盒以青春張揚(yáng)的綠色為主色調(diào)，充滿鮮活氣息；禮盒還附贈(zèng)“YIBO”“鮮”愛周邊禮包，包括發(fā)光海報(bào)、LED美妝鏡、燕窩專用挎包、指尖滑板、冰箱貼、果凍貼、大閃卡、卡片，不同規(guī)格享不同禮遇。驚喜與品質(zhì)兼具，王一博同款燕之屋鮮愛禮盒一經(jīng)上線，便掀起搶購熱潮，贏得了廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

圖：王一博同款燕之屋鮮愛禮盒及禮包（活動(dòng)詳情以燕之屋官方發(fā)布的活動(dòng)規(guī)則為準(zhǔn)）

 
       每年的618年中大促，都是各大品牌的營銷練兵場(chǎng)。燕之屋聯(lián)袂全球品牌代言人王一博共同上演滋養(yǎng)盛宴。王一博年輕潮流的形象為品牌注入活力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者的雙向?qū)υ挘瑔拘严M(fèi)者深層次的健康滋補(bǔ)需求，助力618首戰(zhàn)告捷，實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。未來，我們有理由相信，燕之屋將繼續(xù)在品牌年輕化的道路上不斷前行，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、健康、美味的燕窩產(chǎn)品。